Luovan työn varassa lepää laaja arvoketju

Tekijöiden työn ja kulttuuriyrittäjien riskipanoksen varaan rakentuu laaja arvoketju. Sen pohjalla ovat luovan työn tekijät ja yrittäjät eli sisältötuotanto. Seuraavana portaana ovat mediat ja kaupat, joiden lii-ketoimintaa on näiden sisältöjen paketoiminen ja jakeleminen. Ylimpänä portaana ovat laitevalmistajat ja -kaupat sekä välityspalvelujen tarjojajat, joiden valmistamilla laitteilla tai palveluilla sisältötuotteita katsotaan, välitetään ja tallennetaan.

• Kuluttaja
• Laitevalmistajat ja -kauppa
• Jakeluporras (mm. sähköinen media)
• Sisältötuotanto - luovan työn tekijät ja yrittäjät

Tekijänoikeus mahdollistaa sen, että samaa sisältöä voi myydä eri hintaan eri suuruisiin käyttötarkoituksiin. Tekijänoikeus antaa tekijälle ja sisällöntuottajalle mahdollisuuden neuvotella käytön ehdoista.

Neuvottelujen tuloksena kukin käyttäjä maksaa oikeudenmukaisen hinnan juuri siitä, mitä itse luovan työn tuloksilla tekee.  Koska hinnan määräytymistavoista voidaan sopia, hinta voidaan haluttaessa kytkeä esimerkiksi yleisömäärään tai liikevaihtoon, jolloin käyttäjäyrityksen liiketoiminnan riski pienenee.

Ilman tekijänoikeuksia kulttuurin ja viihteen tekemisellä, esittämisellä ja tuottamisella ei eläisi. Tekijänoikeus mahdollistaa sen, että syntyy uutta kiinnostavaa luettavaa, katsottavaa ja kuunneltavaa ja sisältötuotteisiin nojautuvia liiketoimia.

Tekijänoikeuslaki antaa suojaa tekijän ohella myös esittäville taiteilijoille ja teoksia tuottavien ja kustantavien yritysten tuotteille (useimmiten teoskappaleen/teoskappaleita sisältävä tallenne kuten kirja, äänilevy, tietokonepeli,lehti). Siten se on perusta, jolle luovan talouden yritystoiminta ja ansiotoiminta rakentuu.