Luovan työn varassa lepää laaja arvoketju
Tekijöiden työn ja kulttuuriyrittäjien riskipanoksen varaan rakentuu laaja arvoketju. Tämän ketjun perustana ja ensimmäisenä portaana ovat luovan työn tekijät ja yrittäjät eli sisältötuotanto. Seuraavana portaana ovat mediat ja kaupat, joiden lii-ketoimintaa on näiden sisältöjen paketoiminen ja jakeleminen. Ylimpänä portaana ovat laitevalmistajat ja -kaupat sekä välityspalvelujen tarjojajat, joiden valmistamilla laitteilla tai palveluilla sisältötuotteita katsotaan, välitetään ja tallennetaan.
• Kuluttaja
• Laitevalmistajat ja -kauppa
• Jakeluporras (mm. sähköinen media)
• Sisältötuotanto - luovan työn tekijät ja yrittäjät
Tämän arvoketjun sisällä käydään käyttöoikeuksien kauppaa. Tekijät myyvät sisältötuotantoyrityksille oikeuksia teoksiinsa. Sisältötuotantoyritykset tekevät teosten pohjalta tuotteita. Ne myyvät näitä tuotteita ja niihin liittyvä käyttöoikeuksia eteenpäin.
Tekijänoikeus mahdollistaa sen, että samaa sisältöä voi myydä eri hintaan eri kokoisiin käyttötarkoituksiin. Kuluttaja saa parilla kympillä elokuvan kotikäyttöoikeuksilla, mutta tv-yhtiö ja elokuvateatteri maksavat samasta elokuvasta paljon enemmän.
Tekijänoikeus antaa tekijälle ja sisällöntuottajalle mahdollisuuden neuvotella käytön ehdoista. Neuvottelujen tuloksena kukin käyttäjä maksaa oikeudenmukaisen hinnan juuri siitä, mitä itse luovan työn tuloksilla tekee. Koska hinnan määräytymistavoista voidaan sopia, hinta voidaan haluttaessa kytkeä esimerkiksi yleisömäärään tai liikevaihtoon, jolloin käyttäjäyrityksen liiketoiminnan riski pienenee.
Ilman tekijänoikeuksia kulttuurin ja viihteen tekemisellä, esittämisellä ja tuottamisella ei eläisi. Tekijänoikeus mahdollistaa sen, että syntyy uutta kiinnostavaa luettavaa, katsottavaa ja kuunneltavaa ja sisältötuotteisiin nojautuvia liiketoimia.
Tekijänoikeuslaki antaa suojaa tekijän ohella myös esittäville taiteilijoille ja teoksia tuottavien ja kustantavien yritysten tuotteille (useimmiten teoskappaleen/teoskappaleita sisältävä tallenne kuten kirja, äänilevy, tietokonepeli,lehti). Siten se on perusta, jolle luovan talouden yritystoiminta ja ansiotoiminta rakentuu.
